Uma das maiores casas de marcas de acabamentos para reforma, construção e decoração, a Dexco anuncia o investimento de R$ 50 milhões em um megaprojeto em São Paulo: uma flagship de 4 mil m² a ser instalada no Conjunto Nacional, marco arquitetônico da capital paulista, que também recebe desde esta terça-feira (21) a 37ª edição da CASACOR São Paulo.

O anúncio do projeto da Casa Dexco, como será batizado o espaço, ocorreu durante a festa que a Deca, uma das marcas do grupo e patrocinadora master da CASACOR, realizou no local na última segunda-feira (20).

Ocupando dois andares do Conjunto Nacional, a Casa Dexco nasce como um novo conceito de loja de arquitetura, voltado à inspiração e experimentação a partir da reunião e exposição de produtos de todas as marcas do grupo: Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Castelatto, Ceusa e Durafloor.

“Nossa loja conceito será totalmente orientada aos desejos do consumidor e vai aprimorar a entrega de soluções completas para os diversos momentos dos clientes ao longo da jornada de construção, reforma e decoração. Queremos promover experiências únicas e verdadeiras, suprindo uma carência que temos em nosso segmento. Promover conexões e relacionamentos próximos, de pessoas para pessoas”, aponta, em nota, Antonio Joaquim de Oliveira, CEO da Dexco.

Para tanto, o grupo conta com nomes de peso no desenvolvimento da Casa Dexco. O projeto arquitetônico é assinado por Greg Bousquet, fundador do escritório internacional Architects Office – AO, e deverá não apenas valorizar a arquitetura do Conjunto Nacional (com projeto de David Libeskind) como promover ambientes harmoniosos, multifuncionais e flexíveis, proposta que conversa com a versatilidade que deverá caracterizar a flagship.

Além de ser apresentado às marcas e aos seus produtos dentro do conceito Viver Ambientes, com destaque para as linhas assinadas, o segundo andar da Casa Dexco contará com café para convivência e relacionamento e coworking para arquitetos e especificadores, além de áreas destinadas a ativações e eventos.

O primeiro pavimento, por sua vez, apresentará aos visitantes a Mostra Viver Ambientes, espécie de galeria de arte, auditório para treinamentos, mostras de decoração com arquitetos convidados, conteúdos educativos, entre outros.

“Uma das premissas do projeto é a versatilidade de layout e a possibilidade de promovermos ativações e experiências a profissionais do setor e público interessado em arquitetura e decoração”, diz Marina Crocomo, diretora de marketing e design da Dexco. “Vamos revitalizar esse espaço a partir de um projeto que respeita as suas estruturas arquitetônicas originais, mantendo o legado deixado por seu idealizador, o arquiteto David Libeskind, na década de 1950. A Avenida Paulista representa, ainda, um grande corredor cultural e de entretenimento, atributos que conversam com a arquitetura e o design que queremos fomentar com a nossa loja”, acrescenta, em nota.

O projeto da loja conta ainda com a consultoria do Grupo Bittencourt, especializado no desenvolvimento, gestão e expansão de redes de negócios e, segundo a Dexco, consolida seu novo momento empresarial, que tem na flagship um passo decisivo para o reposicionamento da empresa que, da indústria, volta-se à jornada do consumidor.

“A ideia é que a flagship seja um lugar onde uma pessoa possa entrar com todas as dúvidas possíveis do processo de construção e reforma e que ela saia de lá com a tranquilidade necessária e uma solução completa para o seu projeto. [...] Queremos que a Casa Dexco seja uma referência no universo de arquitetura e decoração, um destino turístico para pessoas que têm afinidade com os temas design e arquitetura e um lugar que elas irão querer visitar quando buscarem por tendências do setor”, enfatiza a diretora de marketing e design do Grupo Dexco.

A inauguração da Casa Dexco está prevista para o primeiro trimestre de 2025.